《上新了故宫》:“带货”背后是坚守文化初心

《上新了故宫》:“带货”背后是坚守文化初心

2019-01-11 16:27 来源:未知

  “宫内”拍摄制作的电视综艺《上新了国内首档由故宫博物院联合出品并在,宫》故,京卫视正式收官本周五即将在北。的研发过程全程展示这档节目将故宫文创,荧屏走到线下的路径并打通了文创产品从,货能力”一流的文创节目成为近年间少见的“带。正活过来让文物真,家万户走进千,新了《上,了自己的初衷故宫》实现。

  新了《上,文创联动模式故宫》采用的,程通过综艺节目的方式全方位展现是将整个故宫文创的创意、设计过,历史和价值的基础上在深刻展示故宫文物,转化为实体将故宫文化,于传播故宫传统文化节目的核心依然在。制片人刘兵表示节目出品人兼总,以来专注做文化节目制作方华传文化一直,就体现了制作方对文化传统的尊重和专业之前在北京卫视播出的《非凡匠心》系列。最好的传承“使用是,好的保护购买是最,好的传播分享是最。通过节目传达的理念这是我们一直希望。他说”。

  文创类节目作为一档,新了《上,出了多个爆款故宫》先后推,宝众筹的方式节目组通过淘,产品进行预约对上新的文创,推进实体产品生产在达到众筹目标后,“畅心”系列睡衣仅节目中出现的,破1000万元众筹金额就突,接近2万认筹人数,5万元众筹目标相比最初设定的,出200倍最终结果超,周边产品的销售奇迹更是创下了综艺节目。

  立了自己的供应商电商渠道“我们在三年前就开始建,上新了故宫’淘宝店中进行查询和众筹预售像这次节目播出后相关产品的众筹都会在‘。兵透露”刘,建渠道除了自,厂商的合作款同期推出节目中还有一些和品牌,解决观众急于购买的问题相对于众筹产品更容易。故宫其他文创产品节目还意外带火了,实并不是节目中的文创新品像之前的“故宫口红”等其,其他机构开发售卖而是隶属于故宫的。

  者纳兰惊梦看来在综艺节目观察,新了《上,模式之所以成为爆款故宫》的文创开发,艺观众的文化消费心理其实是精准地迎合了综,潜在消费群体“文创产品的,理解的文艺青年一般也是大家,的消费群体是有情怀。兴趣爱好买单他们愿意为,审美买单愿意为,上新了所以《,这种心理需求故宫》击中了。兵认为”刘,的文创类节目相对于过去,新了《上,观众的参与感故宫》强调了,了解文创产品的背后故事“大家从看节目开始就在,方式参与文创新品的诞生过程看完节目后通过投票和众筹,到真实的文创产品再到成为消费者拿,观众对传统文化的认知整个过程中不仅提升了,、拿到新品的得到感而且满足了看完节目。也表示”刘兵,的文创新品节目中研发,旅游纪念功能为主截然不同也与过去故宫周边产品以,后是故事产品背,传承有,化背景下是在文,好感度的产品融入了消费者。

  目本身回到节,新了《上,了一贯的专业精神与职业素养故宫》在内容层面同样坚持。兵介绍据刘,新了《上,故宫这两年相对开放的姿态故宫》的立项固然离不开,团队所特有的对传统文化的尊重但曾经创作出《非凡匠心》的,谨治学态度对历史的严,把资源开放给节目组也让故宫方面放心,相互的尊重与信任“如果没有彼此,开放的资源也没有今天,会轻启大门故宫也不。”

  兵看来在刘,循循善诱的电视表达不管是使用明星、,文创活起来的市场运作还是打通产业链、让,节目的初心不变电视人做文化,事的用心不变讲述文化故,过节目传递给观众而这些态度会通,感知得到观众也能,容好“内,最核心的永远是。李夏至”()

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